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Mesurer l'efficacité du marketing digital, estimer le ROI pour optimiser ses actions, Laurent Florès

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Mesurer l'efficacité du marketing digital, estimer le ROI pour optimiser ses actions, Laurent Florès
Language
fre
Index
index present
Main title
Mesurer l'efficacité du marketing digital
Nature of contents
standards specifications
Responsibility statement
Laurent Florès
Series statement
Marketing/Communication
Sub title
estimer le ROI pour optimiser ses actions
Summary
Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux,etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux d'entreprises réels et avis d'experts., Remerciements Préface Présentation Chapitre 1. Définitions et acteurs de la mesure d'efficacité du digital Chapitre 2. Marché du digital et objectifs du marketing digital Présentation Chapitre 3. Métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif Chapitre 4. Mesurer le paid media Chapitre 5. Mesurer le owned media Chapitre 6. Mesurer le earned media Présentation Chapitre 7. D'une communication 360o à une communication marketing intégrée Chapitre 8. Digital dashboards : un outil de pilotage de l'efficacité du digital et de la CMI Perspectives d'avenir et conclusion Glossaire du marketing digital

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